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网文一哥阅文营收增长,侯晓楠引领多领域发展步入IP大年

网文一哥阅文营收增长,侯晓楠引领多领域发展步入IP大年

撰文|何己派编辑|鄢子为网文一哥,仍是当打之年。8月12日,阅文披露,1-6月营收41.9亿元,同比增长27.7%;净利润(Non-IFRS)达7亿元。重回增长轨道

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在过去的一年多间,侯晓楠对阅文进行了深入的改革,成果斐然,众多热门影视作品充分展示了他的才华。在他的引领下,阅文正稳步向更加璀璨的明天迈进。

爆款频出

今年,影视界佳作频出,诸如《热辣滚烫》、《与凤行》等佳作均出自阅文集团。据猫眼数据统计,该集团凭借这些作品实现了12.3亿的收益,阅文集团也因此获得了丰厚的回报。《庆余年第二季》在腾讯视频的热度持续上升,达到了34389,刷新了平台纪录。借助这些爆款作品,阅文集团在上半年实现了IP运营及其他收入的显著增长,同比增长达到了73%。

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架构调整

阅文集团的IP开发一直缺乏整体的规划。自从侯晓楠担任CEO不到一个月,他迅速对业务进行了全面梳理,并且对公司组织结构进行了改革,将内容部和平台部合并,共同加速IP的开发步伐。这一变革使得阅文在IP运营方面变得更加高效,改变了以往各自为政的混乱状况,为阅文未来的发展打下了坚实的基石。

IP专项组协同

在他带领下,阅文集团在剧集上映前设立了专门的IP工作组,保证了各平台间的紧密协作。以《庆余年第二季》为例,我们成立了公司历史上规模最大的专项团队。剧集上映后,起点读书APP设立了活动专区,原著的阅读量同比显著提升,增幅高达38倍。该电视剧在影视卡牌市场中的表现十分出色,而且公司还计划推出更多相关卡牌产品。

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进军短剧领域

业绩说明会上,阅文集团高层透露,《庆余年》短剧的开发进度正在加快。阅文集团在短剧剧本的制作以及推广投放方面都展现出了相当的热情。然而,短剧行业的竞争异常激烈,制作成本相对较高,盈利空间有限。据行业数据显示,整个短剧行业一年的总流水达到300亿元,其中推广投放的成本占据了相当比例,而制片方的利润率仅为7%。

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文艺青年侯晓楠

侯晓楠对文艺情有独钟,他亲自创作歌曲,在腾讯音乐圈小有名气,已在QQ音乐上推出了23首作品。他十分看重内容品质,同时具备锐利的商业洞察力,曾成功推动腾讯对拼多多进行投资。在他执掌阅文集团期间,他坚持将“付费阅读”作为主要战略,即便如此,还是遭遇了自家平台产品收入下滑的困境。

精品化发展

侯晓楠经常谈到“精品化”这个概念。他观察到字节跳动旗下的番茄小说发展迅速,自己也曾体会到成长的压力,但很快他明白阅文需要在内容上发挥其优势。侯晓楠认为,阅文应将内容作为核心,因为“免费内容难以培育出知名品牌”,这种特色是其他平台难以模仿的。

各位读者,您认为侯晓楠所倡导的改革,是否能使阅文集团在IP运营领域持续不断地推出更多备受关注的作品?欢迎您在评论区发表您的看法,同时别忘了点赞和分享这篇文章。

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